Представитель DICE решительно отмел все разговоры о том, что релиз Battlefield 3 стоило бы отложить, иначе игре придется конкурировать с новой Call of Duty и другими осенними хитами. «Каждый раз, запуская новую игру, мы задаем себе вопрос — а что мы могли бы сделать лучше? Что мы могли бы сделать быстрее? Веселее? Поэтому в первую очередь мы конкурируем с самими собой», — заявил Троедссон. Впрочем, он отметил, что не последнюю роль в победе над конкурентами должен сыграть и статус блокбастера, который Battlefield 3 обеспечит мощная рекламная кампания.